智谷快讯 | 智谷先和赋能朝阳文旅：IP 的打造与新媒体营销的破界探索

当互联网浪潮席卷文旅产业，如何在流量与价值之间找到平衡，成为行业破局的关键？

6 月 6 日，一场以 “沉浸式城市漫游 —— 互联网时代文旅 IP 的打造与新媒体营销策略” 为主题的培训课程，在朝阳文旅集团火热开讲。

此次培训由和君品牌研究中心精心策划，研究中心负责人贾晓轩主讲，为朝阳文旅集团注入全新发展动能，助力其精准把握文旅产业发展趋势，在激烈的市场竞争中脱颖而出。

深度剖析：文旅 IP 构建开发的破局之道

贾晓轩指出，文旅行业 “快增长” 周期已然落幕，“慢深耕” 时代强势来临。当下，消费者对文旅产品的需求不再局限于表面体验，转而更加注重文化内涵与情感共鸣，从流量狂欢转向价值沉淀成为产业可持续发展的必然选择。

为助力朝阳文旅集团构建强大的文旅 IP，贾晓轩引入了极具实操性的IP定位模型，并配合深度案例解析。此外，文旅 IP 开发是一项贯穿全生命周期的系统工程，需要完善的管理体系与各环节的紧密协同，讲师在讲解中深入浅出，配合海内外案例，对全生命周期运营管理案例进行分享，并对调整、转化中案例的深入分析，都为朝阳文旅集团提供了宝贵的借鉴经验。

创新引领：新媒体营销生态的构建策略

下午的课程聚焦新媒体营销生态构建，主要从内容创作、流量运营两大模块进入展开深度探讨。

在内容创作领域，讲师着重强调构建全链条营销体系的重要性。他指出多平台媒体矩阵布局的逻辑及重点，针对短视频、直播、文案等不同内容形式植入爆款的全局性思维，以优质内容吸引流量、留住用户。在流量运营上，分享了全域赋能的六点法则，为文旅集团的流量运营提供了清晰的方法论指导。

案例剖析与实战演练：理论与实践的深度融合

培训过程中，讲师围绕文旅行业标杆案例展开多维度剖析。并与学员进行了深度的现场互动，导师与学员互动交流，让学员们在文旅 IP 打造与新媒体运营方面有了更全面、更深刻的认识。

为检验学习成果，培训还设置了小组工作访。运用所学知识回溯集团现有IP情况并结合所学所感，围绕集团IP进行新一轮的IP塑造，经过激烈的讨论与精心策划，各小组纷纷展示了独具创意的 IP 打造方案，现场碰撞出无数创新火花，通过小组互评与投票，进一步加深了学员对方案与培训的深度结合，以及对方案实操性的理解。

最终，导师基于培训过程中的方法论重点，结合学员的理解与展示进行了最终点评，学员对本次培训收货满满。

学员感受：

学员A：

该片构思巧妙、令人感动，相较于传统文旅宣传片的直白风格，拍摄手法接地气，通过画面传递城市温度，让观众感受到城市的 “有温度”“有意思”“值得体验”，立意与观感均让人感到舒适；片中 “争” 与 “真” 的对比构思巧妙，尤其 “真” 的部分令人震撼，拍摄场景贴近生活，运用 “预期违背” 手法突出 “松弛感”“默默肯干” 氛围，更深层次切入 “情绪价值” 以传递文化底蕴，而非直接展示历史遗迹，该片通过情感共鸣传递信息，利于文化传播。

如何理解与定义文旅IP的定义。

学员B：

我们组认为文旅 IP 需要考虑三个点：吸引点、消费点、记忆点。

吸引点：解决‘为什么去’的问题，比如文旅 IP 的独特卖点。

消费点：对应体验点，游客去了消费什么（如场景、美食等）。

记忆点：消费后留下的印象，通过口碑传播影响他人。

学员C：

本地 IP 要有自己的文化属性。比如上海有独特的都市文化，这是吸引我的理由。IP 合作需要考虑几点：

文化底蕴：可能是历史积淀，也可能是当下的生活方式，比如北京 24 小时的生活方式体验。

体验独特性：区别于其他地方的特色，比如当地独有的生活方式或场景。

文化外显：文化内容需要通过具体形式呈现，让游客能感知到，比如物理、精神或情绪层面的体验。

传播方式：通过交流、场景或符号传递独特感受，形成口碑传播。

学员D：

IP 由「抽象概念」和「具象形象」构成，需通过媒介传播落地。

抽象概念：定义为「必须来的理由」，即目的地独特的文化标签（如沈阳喜剧、西安古城）。

具象形象：将抽象概念转化为可感知的实体形象（如符号、人物、场景），通过线上线下渠道推广，让受众理解并认同「抽象概念」。

逻辑链：抽象概念（文化内核）→ 具象形象（载体）→ 传播媒介（触达用户），形成 IP 认知闭环。

和君品牌研究中心，致力于将多年内容进行外化与显现。

和君品牌研究中心成立于 2006 年，深耕品牌全领域前沿研究十七载，中心围绕品牌群生命周期运营与管理，适配相应模型，将实战方法论融入培训课程，形成 “理论研析 + 案例拆解 + 场景模拟” 的沉浸式教学模式，为数十家企业提供品牌及相关延伸领域的培训，完成品牌管理体系升级。

部分课程主题：

主题一：使命担当 品牌领航-企业品牌建设与价值创造

主题二：凝聚共识 文化赋能：新时代央国企文化建设与改革攻坚

主题三：品牌与营销：从经典品牌系统到当下品牌现实

主题四：战略化部署营销规划：助力业绩规模化持续增长

主题五：精准与共鸣：品牌价值主张的有效传播

持续完善中……